وتواجه الشركة ضغوطا متزايدة من انخفاض الأرباح وتراجع الطلب، وذلك في ظل مقاطعة واسعة النطاق لعلامتها التجارية بسبب موقفها من الحرب الإسرائيلية على غزة.
وكشف الرئيس التنفيذي لشركة “ستاربكس”، بريان نيكل، أن الشركة ستغلق مئات الفروع هذا الشهر. جاء هذا القرار بعد مراجعة شاملة لمواقع الشركة التي لم تحقق الأداء المالي المتوقع أو توفير البيئة المناسبة للعملاء والموظفين. ومن المقرر أن تنتهي ستاربكس بـ 18300 فرعا بنهاية سبتمبر.
إضافة إلى ذلك، أعلنت الشركة عن جولة ثانية من تسريح الموظفين في مقرها الرئيسي، حيث سيتم تسريح حوالي 900 موظف إضافي، ليصل إجمالي التسريحات منذ بداية العام إلى حوالي 1900 موظف.
ومن المتوقع أن تكلف جهود إعادة الهيكلة مليار دولار، مما يعكس الضغوط المالية التي تواجه الشركة. وعلى الرغم من هذه الخطوات، لم تشهد أسهم “ستاربكس” (SBUX) أي تغيير ملحوظ في التداولات قبل السوق، مما يشير إلى استمرار حالة عدم اليقين بشأن مستقبل الشركة.
وتأتي هذه التحديات في وقت تتعرض فيه “ستاربكس” لمقاطعة واسعة في العالم بسبب موقفها من الحرب الإسرائيلية على غزة. فقد انتشرت دعوات مقاطعة الشركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع تحميلها مسؤولية دعمها المزعوم لإسرائيل من خلال التبرعات المالية لمنظمات مرتبطة بالجيش الإسرائيلي.
وأدت هذه الاتهامات إلى تراجع مبيعاتها بشكل ملحوظ، ما أضاف عبئاً آخر على الشركة التي تحاول التعافي من الأزمة الاقتصادية العالمية وارتفاع تكاليف التشغيل.
في محاولة لاستعادة ثقة العملاء، أعلنت “ستاربكس” عن خطط لإعادة تصميم أكثر من 1000 فرع، مع التركيز على توفير أجواء أكثر راحة من خلال كراسي مريحة، مزيد من مخارج الطاقة، وألوان دافئة. كما أدخلت الشركة تعديلات على قائمتها، بما في ذلك تقليص العناصر بنسبة 30% وإطلاق منتجات جديدة مثل الكرواسان والإضافات البروتينية.
على الرغم من هذه الجهود، تواجه “ستاربكس” تحديات كبيرة نتيجة تراجع الأرباح وارتفاع تكاليف العمليات، بالإضافة إلى المقاطعة الشعبية التي ألقت بظلالها على علامتها التجارية. ويبدو أن الشركة تحتاج إلى استراتيجيات أكثر شمولية لمعالجة هذه القضايا وإعادة بناء صورتها في الأسواق العالمية.
ومع استمرار الحرب في غزة وتصاعد الدعوات لمقاطعة الشركات الغربية لدعمها إسرائيل، يظل مستقبل “ستاربكس” غامضا. وبينما تسعى الشركة لتجاوز هذه المرحلة الصعبة، فإنها تواجه ضغوطا متزايدة لتحسين أدائها المالي والتواصل بشفافية مع عملائها حول موقفها السياسي والإنساني.
المصدر: CNN
إقرأ المزيد
ولي عهد الكويت: ما يحدث في قطاع غزة إبادة جماعية
قال ولي العهد الكويتي الشيخ صباح خالد الحمد الصباح أمام الجمعية العامة للأمم المتحدة إن ما يحدث في قطاع غزة عقاب جماعي للأبرياء، وإبادة شاملة للفلسطينيين.
ليبيا.. تظاهرة غاضبة في مصراتة رفضا للهجوم على أسطول الصمود المتجه إلى غزة
خرج عشرات المواطنين في مدينة مصراتة الليبية ليل الأربعاء في تظاهرة للتنديد بالهجوم الذي استهدف أسطول الصمود العالمي المتجه نحو غزة بهدف كسر الحصار المفروض على القطاع.
طائرات مسيّرة مجهولة تجبر سفينة “عمر المختار” على إعلان الطوارئ خلال إبحارها نحو غزة
أعلن ضابط الأمن على متن سفينة “عمر المختار” الليبية، إحدى سفن أسطول الصمود المتجه إلى قطاع غزة، حالة الطوارئ بعد رصد ثلاث طائرات مسيّرة مجهولة الهوية تحلق فوق السفينة.
ماكرون يكشف عن تفاصيل خطة لإنهاء الحرب في غزة
كشف الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون عن تفاصيل خطة يعمل عدد من الدول على إعدادها حاليا من أجل إنهاء الحرب في قطاع غزة.
